دور الاعلام في الشركات الحكومية بقلم :-محمد صالح ياسين الجبوري
يلعب الاعلام دورأ فاعلآ ومؤثرأ في العملية الانتاجية في الشركات الحكومية من خلال نقل الصورة الحقيقية للشركة وتفعيل دورها في المجتمع .
ويعتمد الاعلام في الشركات على ( الاعلام Media ) و(الدعاية Propaganda),كما ان العلاقات العامة(Puplic relations )التي تعرف انها (الفن القائم على اسس علمية لبحث أفضل الطرق والوسائل الناجحة في التعامل بين الشركة وجمهورها الداخلي والخارجي لتحقيق الاهداف مع مراعاة بعين الاعتبار المعايير الاجتماعية والاخلاقية والقوانين في المجتمع . ويمكن ان يؤدي الاعلام دوره اذا توفرت له الظروف المناسبة :-
1- يلعب الاعلام دورأ كبيرأ في خلق رأي عام عن الشركة التي يعمل فيهاو يحقق الاهداف اذا ماتوفرت الامكانات والسبل الكفيلة لذلك.
2- ينبغي ان يكون مسؤول الاعلام من الكوادر الاعلامية ومن اصحاب الخبرة التي تستطيع قيادة الاعلام في الشركة.
3- توفير وسائل اعلام(انترنت , صحف , مجلات ),و القيام باصدار مجلة ومطبوعات عن الشركة. 4- مشاركةالكوادر الاعلامية في الدورات التدريبية .
5-تخويل مسؤول الاعلام كناطق رسمي عن الشركة .
6-يتولى مسؤول الاعلام اقامت الندوات والمحاضرات لشرح وتوضيح خطط وسياسة الشركة وتعزيز العلاقة بين الاعلام وجمهوره (الموظفين ) .
7-التنسيق مع الفضائيات ووسائل الاعلام الاخرى وابراز دور الشركةومنتجاتها .
8-مشاركة مدراء الاعلام في اجتماعات مجالس الادارة .
9-التنسيق مع الجامعات والمراكز العلمية للمشاركة في الندوات والمحاضرات التي تهم الشركة .
10-قيام مكاتب الاعلام باعمال الاعلان والدعاية وحضور المعارض السنوية . 11- تخصيص ميزانية للاعلام لكي يستطيع اداء دوره الفاعل .
اما اهم المعوقا ت التي تواجه الاعلام :-
1-تكليف مكاتب الاعلام بمهام خارج اختصاصها .
2- قيام بعض الوزارات باصدار تعليمات تعرقل من اعمال اقسام الاعلام .
3-صدور تعليمات من المدراء العامين تعيق عمل الاعلام .
4- في بعض الشركات لاتوجد اقسام للاعلام وتقوم الموارد البشرية بمهام الاعلام .
5-لازال بعض المسؤولين في الشركات لايقيمون دور الاعلام .
اليوم اصبح الاعلام يدخل في جميع مفاصل الحياة ,وتخصص الدول اموالآ طائلة في خدمة الاعلام ,الذي يسهم وبشكل كبير في زيادة الانتاج .
ولابد من الارتقاء بدور الاعلام باستخدام الاجهزة الحديثة وتطوير الكوادر الاعلامية من خلال التدريب واكتساب الخبرات الفنية . ومن الجدير بالذكر ان اقسام الاعلام تشمل الاعلام والعلاقات العامة . ومن مهام العلاقات العامة :- 1- اجراء بحوث واستطلاع عن الشركة ومنتجاتها .
2- تقوم بدور الاتصال بين الجمهور والشركة.
3- وضع خطة لتحسين صورة الشركة
4- تقيم البرامج قبل التنفيذ وبعد التنفيذ .
5- التنسيق بين الشركة والشركات الاخرى .
6- التواصل بين اقسام الشركة .
هذه صورة مختصرة لدور الاعلام في الشركات وتأثيره على العميلة الانتاجية ,فالاعلام اصبح له أهمية كبيرة , ودور اساسي لايمكن تجاهله وخاصة بعد التطور الذي حصل في وسائل الاعلام والاتصالات .
محمد صالح يا سين الجبوري –كاتب وصحافي –الموصل- العراق
الرئيسية
